很多的会展主（zhǔ）办单位（wèi）其实没有仔细思考过（guò）会展行（háng）业的（de）本质是（shì）什么，而是（shì）用自（zì）己（jǐ）的（de）想像或观察到的表面现像去（qù）拟定不符合行业本质的企业战略！”
会展的本（běn）质是主（zhǔ）办单位搭建了一个专业的展会（huì）平台（tái），满足了专业观众与参展商彼此之（zhī）间的诉求（qiú），让他（tā）们获得（dé）真实（shí）的（de）利益，这种真实（shí）的利益就是实际的成交，最终达成双赢（yíng）。

写作此文的目（mù）的，在于让（ràng）更多（duō）的企（qǐ）业意识到会（huì）展（zhǎn）行业（yè）的本质对于会展主办单（dān）位的重要性，很多的会（huì）展企业（yè）之所以（yǐ）能够成功，就是因（yīn）为其真正的在企（qǐ）业战略和战（zhàn）术上深入思考过这个问题，并能够执行到（dào）位。而建（jiàn）立在会（huì）展本质之上的就是会展体验，所以是先有本质才有（yǒu）体验。

以观众为（wéi）例，观众（zhòng）去展会现场（chǎng）参观，对（duì）展商的需求各不相（xiàng）同，如果主办单（dān）位（wèi）能够增加（jiā）观众参观达（dá）成目地的几率，让观（guān）众参观展会获得实际的收获，那么展会（huì） 主办单（dān）位就是抓住了展会的（de）本质，我们应（yīng）该以此为思（sī）考（kǎo）的路径深入研（yán）究。
我们正在（zài）做的比如说展会（huì）上的买（mǎi）家卖家见面会，展商的产品演示，论坛（tán）会（huì）议，会展APP，甚至是会展大（dà）数据，直到终级目标智慧（huì）会展，无一不（bú）是在向会展本质致（zhì）敬，回归会展的本质，回归我们会展人的初衷吧。
作为会展人（rén），建议（yì）大家要经（jīng）常有意识地（dì）去（qù）深入思考事物的本质（zhì），不能（néng）总是因（yīn）循守旧，要敢于创新，积极创新，换（huàn）一（yī）种思（sī）维（wéi）就会有不同的（de）思路，做个（gè）有心人。

06-28