1、必须有鲜（xiān）明的（de）目的（de）性。

不是一般的目的（de），而应该（gāi）是围绕整个（gè）组织机（jī）构的组织（zhī）形象策略和近期公关（guān）目标（biāo）而确（què）立的目的。假如一（yī）个机构的公关目标跟社会需求（qiú）发生矛盾时，你作为该机构的公关（guān）顾问，应该怎样处理这个问题（tí）？一个组织的形（xíng）象只（zhī）有永远与社会（huì）协调同步，才有可能在社（shè）会环境（jìng）中树（shù）立起良好（hǎo）的组织形象，如果靠欺骗的手法，即使一时占领了销售（shòu）市场，或者说提高（gāo）了市场占（zhàn）有率，但最终还是要退出（chū）这个市（shì）场的。国内过去有这样一个案例：商场为了促销，组织工作人员（yuán）提着商品，在商场里走来（lái）走去，这（zhè）绝对不符合（hé）我们公关的职业道德，这是一种欺骗行为，对树立企业的良（liáng）好（hǎo）形（xíng）象绝（jué）没有好处。因此，活动的目的性应该站在社会综合的立场（chǎng）上，并（bìng）不（bú）仅仅是（shì）站在我（wǒ）们（men）某（mǒu）一（yī）个企业的立场上。
2、广泛（fàn）的社（shè）会（huì）传播性（xìng）。
公（gōng）关的大（dà）型活动本身就是一个传播（bō）媒体，其作用像一（yī）个大众传播媒介，只不（bú）过这个传播媒介在大型活（huó）动没有组（zǔ）织之前是（shì）不发（fā）生传播作（zuò）用的（de），一旦这个活动开展起（qǐ）来，就能产生（shēng）良好的（de）传播效果，我们还应该注意到活动本身吸引了公（gōng）众（zhòng）与媒介的参与，因此，大型活动的信息是通过媒介或者是通过（guò）公众传播（bō）的，这是我（wǒ）们在策（cè）划大型活动的过程中必须考虑到一个（gè）很重要的特（tè）点。
3、严密（mì）的操作性（xìng）。
在组织大（dà）型活（huó）动的过程中（zhōng），给我们（men）成功与（yǔ）失败的机（jī）会（huì）只有一次（cì），策划大型活动（dòng）每一次都是现场直播，一旦出现失误就无法弥补了（le）。举办大型活动而（ér）导致酿成伤亡事故是不少的（de），丹麦在 2000 年举办了一（yī）个音乐会，就变成了一个 8 人（rén）死亡、 20 多人（rén）受伤的（de）惨案。成（chéng）都也曾因为施（shī）放广告气球，使 8架本（běn）应在
成都（dōu）降落的飞机在其他城市迫降。所（suǒ）以，大型（xíng）活动的（de）策划与（yǔ）实施（shī）的周密性，绝对不能掉以轻心。
4、高投资（zī）性。
一个大型公关活动要投入的（de）资金和费用往往（wǎng）都是比较大的，绝对不可能用（yòng）很少的资金做出很大（dà）的（de）活动（dòng）。我们可以（yǐ）提倡一个铜（tóng）板掰成两个（gè）甚（shèn）至是多个来（lái）花的精神，但（dàn）高投资是最基（jī）本的特（tè）点（diǎn）。如果不（bú）是特别的需要，一般不要动辄使用大型活动（dòng）的（de）手（shǒu）段。

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